2014年最受关注的十大外资保险品牌解读
中国保险市场历来被国际保险行业公认是最具开发潜力的市场，2014 年 9 月，安永发布的《外资保险公司在中国的未来发展方向(2014)》指出，外资寿险公司的年度保费增速将超过 20%，而外资财产保险公司的增幅则大约为10%~15%。这些预测表明，外资保险行业未来的发展趋势颇为乐观。事实上，外资保险公司扩大他们在中国的业务的步伐较为缓慢。有数据显示，外资寿险公司的市场份额从 2011 年的 4% 增加至 2013年 5.6%，但仍明显低于 2005 年8.9% 峰值水平。相比之下，2005 年，外资财产保险公司的市场份额不足 1.3%，而 2013 年这一比值也只有1.28%。外资保险公司进入中国后，无论它在几年内能得到多少保费收入，相对于他们巨额的全球收入来说只是很小的一部分。但外资保险公司看中的不是这些短期利益，而是更远的未来。不断改革开放的中国经济，是他们坚持不懈进入中国市场的最大诱惑。
在 2014 年，外资保险的中国市场发生了一些变化，安盛天平在年初完成合并，海康人寿遭遇股权转让，大众保险也被外资收购这些做法能否让保险公司获得市场份额的持续增加，还需要一定时间来证明。从以上指数可以看出，安盛天平虽然在2014 年 2 月才成立，但成立不久便借助“世界杯”大力发展网络车险，在 6 月份创下了2190 的周关注度，这一数据成为了 2014 年外资保险公司品牌关注度的最高值，领其他外资险企望尘莫及。作为由中国第一家专业汽车保险公司天平保险与全球最大保险集团安盛集团合资而成的外资险企，安盛天平凭借优势的服务网络资源和本地经验，两强合作的元年，即绽放出异彩，在 2014 年下半年，安盛天平的每月关注度均保持在 1000 以上，在外资险企关注度中排名第二。与安盛天平这匹黑马相比，友邦保险2014 年则一直在走“深水静流、无疾而速”路线，2014 年年度，友邦保险的每周关注度走势都较为平稳，这一年，友邦保险持续执行“卓越营销员”策略，通过增加活跃营销员人数、提升营销员生产力水平和优化产品组合，缔造强劲的新业务价值增长。此外，与苏宁电器合作成立保险电销中心、与花旗银行开展一对一银保合作、赞助大型电视体育选秀节目《足球梦》等大动作，也引起了外界的高度重视，使得友邦保险取得了关注排行第一的好成绩。
中英人寿在这一年持续推进多元化行销策略，深化“本土化”至“本地化”，目标由规模变为利润。在快速发展的过程中，中英人寿始终以实际行动践行关爱文化，热心公益事业，每当发生天灾人祸时，中英人寿总会第一时间伸出援手。在 2014 年下半年，“星星点灯关爱留守儿童公益计划”落幕、荣获“2014 年度最具价值保险品牌奖”等事件使得中英人寿下半年的用户关注度较上半年要高，全年的综合排名为第三名。
与前三名相比，招商信诺、中意人寿、信诚人寿等 7 家外资公司关注度相对低些。值得一提的是，外资险企的关注度排名大体上和原保费收入具有一定的关联性。虽然中国市场占有率低，但对中国保险市场不断发展的愿景，多数外资险企仍然期盼在这个市场扩大业务版图。随着金融改革、互联网技术、自由贸易区试点等因素不断推进，数字化战略或许将是外资险企的未来发展方向，数字化营销或许能帮助外资保险公司克服市场的限制以获取客户，帮助树立品牌认知度，削减成本，并提供有价值的产品。
01友邦保险
● 友邦保险与花旗银行开展一对一银保合作
2014 年 3 月，友邦中国与花旗银行进行一对一的排他合作。上海、北京、广州等地的花旗银行客户可通过当地的花旗零售银行网点，购买友邦保险的保障产品。与一家银行有 N 家保险公司商品推出不同，友邦保险与花旗银行更专注客户导向的新模式，更加专注客户的个人需求，而不是以多取胜。
● 友邦保险助力中国足球梦
2014 年 5 月，友邦保险宣布赞助电视体育选秀节目《足球梦》第二季活动，《足球梦》第二季的选拔历时5 个月，于 7 月展开，11 月结束。全国各省市能力最优秀的足球少年们聚拢一起，比拼筛选。友邦保险力图通过这样一个国际化、专业化、全面化的平台打造中国未来的足球巨星。
● 友邦中国乡村体育教师培训计划启动
2014 年 11 月，友邦中国举行乡村体育教师培训计划启动仪式，该活动是友邦中国青少年足球发展项目的首个培训项目，乡村体育教师培训计划将通过英超托特纳姆热刺俱乐部提供地专业系统培训，进而为中国青少年足球发展奠定坚实基础。
02安盛天平
● 安盛天平借世界杯冲击网络车险
安盛天平在 2014 年夏天的巴西世界杯营销战中推出了令人耳目一新的保险业界重量级“功夫巨星踢馆”广告，还独家赞助巴西世界杯央视的《豪门盛宴》节目，喊出“国际品牌、电商价格”，奠定了其大品牌、亲民款和时尚范的网络车险形象。
● 安盛天平携手汇丰银行进军北京银保市场
2014 年 10 月，安盛天平与汇丰银行合作，将在内地的银保业务合作拓展至北京，在汇丰北京的 12个网点开售安盛天平的保险产品。汇丰北京的数万名高端客户都能享受到安盛天平的国际品牌、电商价格和卓越的产品以及全方位的服务和保障。
● 安盛天平“好车主”获“最具创新产品”殊荣
2014 年 12 月，安盛天平凭借“好车主”车险产品荣获2014 中国百万中产家庭首选保险品牌榜“最具创新产品奖”。好车主险”在车险产品创新上先行一步，瞄准专业定制，对客户精确细分，一经推出，即在目标客群中获得广泛认可。
03中英人寿
● 中英人寿举办星星点灯关爱活动
2014 年 7 月，中英人寿与凤凰网联合主办“星星点灯”五周年暨“美丽童行”活动。自 2010 年以来，“星星点灯”足迹遍布全国 12 个省区，援建了 25 间“关爱小屋”，为50 多所农村小学送去物资援助，号召近 1000 名社会志愿者参与到活动中，为 90000 余名留守儿童带去心灵上的慰藉和情感上的关怀。
● 中英人寿荣膺“2014 年度最具价值保险品牌奖”
“星星点灯”等公益活动为中英人寿赢得了诸多社会声誉，2014 年 10 月，中英人寿荣膺2014 年第九届中国保险创新大奖颁奖盛典“年度最具价值保险品牌奖”。
● 中英人寿推广“SOS 国内紧急救援服务”
为确保圣诞节和元旦节用户人身安全，中英人寿与凤凰网合作推出 SOS 救援福利帮助。用户在特定时间登录凤凰网查看中英人寿赠险版块，即可直接链接“SOS国内紧急救援服务”在线免费保险申请页面。
04招商信诺
● 招商信诺温情微电影网络走红
2014 年 5 月，招商信诺一部名为《爸爸的味道》的微电影走红网络。影片发布仅 3 天在优酷就获得了 20 余万次的播放量，电影通过真实且打动人心的“家”的故事来打造险企形象，成功地让观众认可并且接受了保险对每个家庭的重大意义。
● 招商信诺提供免费家庭医生服务
2014 年 10 月，招商信诺推出新款守护未来少儿教育金，为孩子提供保障，并免费提供独具特色的家庭医生服务，为儿童及其父母提供健康、医疗等问题的电话咨询，给孩子建立专属档案，为孩子在敏感期提供正确指导，甚至还能为家长与孩子在旅行过程中，提供紧急医疗救援服务，这在同行业中是极其少见的。
● 招商信诺开展儿童成长公益爱心募捐
2014 年 12 月，招商信诺开展“梦想家”儿童成长公益计划爱心募捐活动，历时 2 周，4565 名员工参与，募捐现金超过 20 万元，所筹集善款全部用于筹建招商信诺校园图书馆等系列公益计划，为贫困地区儿童撑起一片知识的蓝天。
05美亚保险
● 美亚保险持续关注公众风险意识和安全防护
继2013 年在中国启动“道路安全公益行”公益宣传项目之后，2014 年 7 月，美亚保险在中国再次启动“AIG 美亚道路安全行”大型路演，活动历时 6 个月，途径广州、深圳、上海等地，以现场路演的方式向社会和公众推广“道路安全”教育。
● 美亚保险与中国社科院推出交通安全蓝皮书
2014 年 10 月，《中国社会科学院社会学研究所与 AIG美亚保险道路交通安全蓝皮书》发布，该书研究并分析中国汽车使用情况和道路安全现状，指出了增加交通伤害的相关因素，并结合国际相关研究成果，为中国社会道路安全提供理论指南，为驾驶安全提供有利的实践指导。
● 美亚保险获批筹建航运保险运营中心
2014 年 11 月，保监会通过了设立美亚财产保险有限公司上海航运保险运营中心的请示，美亚保险成为首家获批筹建航运保险运营中心的外资独资保险公司。
06中意人寿
● 中意人寿荣获“最具竞争力金融创新产品奖”
2014 年 6 月，中意人寿“一生保终身重疾保障计划”荣膺“年度最具竞争力金融创新产品奖”。作为费率改革后中意人寿推出的首批终身重疾产品，“一生保”与原有产品比，费率更低，客户交纳同样的保费可以获得120% ～ 130% 的保障。
● 中意人寿启动 2014 年全国客服节
2014 年 10 月，为期两个月的 2014 年中意人寿客户服务节启动，这是中意人寿成立以来举办的首届全国客服节，中意人寿通过线上线下丰富多样的活动给新老客户带来了全新的服务体验。
● 中意人寿推出国内首个在线一站式综合理财服务系统
2014 年 12 月，中意人寿推出国内首个在线一站式综合理财服务系统——“财 e 通”，该系统实现了模块智能、数据准确、操作简单、购买便捷四大突破。
07信诚人寿
● 信诚人寿中信信托联手挺进高端市场
2014 年 5 月，中信集团金融板块旗下的中信信托联手信诚人寿牵手合作，推出系列面向国内高端人群市场的创新型产品，意味中信集团旗下的这两大子公司，未来将在终端产品、投资服务、客户共享等领域，实现深入和密切的合作。
● 信诚人寿首推高端子品牌“传家”
2014 年 5 月，信诚人寿推出高净值客户专属高端子品牌——“传家”，弥补了国内高净值人群专属保险品牌空缺。该子品牌主要面向个人资产在 600 万元以上的高净值客户，针对客户的特殊需求，提供以财富保全、累积和传承为主的全面定制化保险金融服务。
● 信诚人寿推出新款少儿健康险
2014 年 9 月，信诚人寿推出“悦·成长”系列产品，出生 7 天即可投保，让孩子一出生就告别“裸奔”，打破了保险市场少儿险出生 30 天才可承保的惯例。
08工银安盛
● 工银安盛人寿 2013 年实现盈利
2014 年 2 月，工银安盛宣布，2013 年实现保费收入102.87 亿元，同比增长 116%，资产规模达到 215.18 亿元，同比接近翻番，在成立后首个完整经营年度便取得“保费收入超百亿，快速实现盈利”的双丰收。
● 工银安盛人寿荣登中国金融 500 强企业
2014 年 9 月，2013 中国金融 500 强榜单揭晓，工银安盛人寿荣登中国金融 500 强企业。工银安盛人寿新准则规模保费一直位列中国合(外)资寿险业首位，业务品质全面提升，获得市场广泛认可。
● 央行降息，工银安盛“鑫如意”持续热销
工银安盛人寿的“鑫如意”寿险产品是一款集风险保障、养老规划和资产传承于一体的终身寿险产品，定位于中高端人士的家庭保障及资产传承需求，自上市后短短三个月销售过亿，大保单频出。2014 年 11 月央行降息，“鑫如意”更加受到市场追捧。
09中德安联
● 中德安联 2013 年总保费收入增三成
中德安联人寿 2013 年总保费收入相比 2012 年增长超过30%，增速高于行业平均水平。与 2012 年相比，中德安联人寿新单年化保费收入同比增长达到 19%，保单继续率进一步提升了 11%，新业务价值增幅达 26%，偿付能力继续保持在监管要求的充足水平之上。
● 中德安联为高端银行客户定制保险
2014 年 4 月，中德安联的一款为汇丰银行高端客户定制的高端寿险产品——安联福佑金生保障计划正式上市。这款产品紧紧贴合高端客户对高额寿险保障的需求，最高免体检保额高达 500 万元，保障终身并伴有分红。
● 中德安联儿童安全课堂迎来五周年
2014 年，中德安联推出的针对流动儿童的志愿者项目——安联儿童安全课堂迎来开展五周年纪念。中德安联通过有计划，有步骤地推广儿童安全教育，从弱势群体到正常儿童，从儿童到家长，从员工到公众，增强儿童自我保护意识，防范意外事故的发生。同时与志愿者活动，渠道发展和客户活动相结合，借助公益的平台，加强企业凝聚力。
10中美联泰
● 中美联泰上海自贸区支公司获开业批复
2014 年 5 月初，中美联泰获得上海保监局发放的上海自贸试验区支公司保险执照，成为了第一家获得上海保监局批复的合外资寿险公司。2014 年 7 月，中美联泰宣布已完成上海自贸试验区支公司建设的各项筹备工作。
● 中美联泰启动中国数字化平台
2014 年 11 月，美国大都会通过其在中国的合资子公司中美联泰宣布采用全新客户导向型的数字化平台为用户提供端对端的保险销售和服务。结合中美联泰微信平台服务内容、实时分析、顾客关系管理及社交平台等功能，这款全新的数字生态系统是中国领先完全整合线上和线下服务渠道的保险销售平台，它能满足用户各种不同的消费需求。
● 中美联泰牵手蜂鸟网达成战略合作
2014 年 12 月，影像的专业门户蜂鸟网与中美联泰达成合作，在蜂鸟网上推出保险频道，由中美联泰提供创新性的保险定制的服务，为摄影爱好者提供了更专业更个性化的定制型保险。保险行业与旅游行业合作有很多先例，而此次保险行业与影像行业的跨界合作方式在业内尚属首次。